« Dans un premier temps focalisée sur la fabrication de vêtements de qualité, Diesel fait désormais partie intégrante de la culture des jeunes du monde entier »

En 1978, lorsque Renzo Rosso créa l’entreprise, son objectif était de s'imposer en tant que numéro 1, de diriger une compagnie qui saurait prendre des risques et qui se taillerait un créneau dans son secteur. Il s’entoura d’un personnel créatif et talentueux, des innovateurs qui, comme lui, refusaient de suivre une tendance imposée et, selon eux, sans originalité, comme il est coutume de le faire dans l’industrie de la mode. Il désirait créer les produits les plus dynamiques et imaginatifs au monde. Ainsi, il permit à son équipe, à l’esprit ouvert, de laisser libre cours à son génie artistique, sa mission étant de créer une ligne de vêtements idéale pour les personnes non-conformistes vivant leur vie comme ils l’entendent sans se soucier des normes ainsi que pour les personnes branchées exprimant leur individualité à travers leur façon de s’habiller.

Une gamme de produits étendue

Si les jeans constituent les ventes les plus importantes du groupe, la marque Diesel a également accordée une licence à d'autres entreprises pour créer sous ce nom des tee shirt diesel, chemise diesel, Jeans diesel, chaussures, des articles de maroquinerie, des bijoux, des lunettes et des montres.

Elle a également lancé une ligne de vêtements de sport et une ligne pour enfants.
En 2007, une ligne inédite de vêtements de plage et une collection de lingerie sont venues compléter les produits griffés "Diesel".

Les toutes dernières créations de la marque sont deux parfums (pour homme et pour femme) créés en partenariat avec L’Oréal et commercialisés sous le nom de Fuel for life.